BRIEF
Historia
Bonaropa es una marca de productos del hogar, especializada en el lavado y cuidado de la ropa. La empresa propietaria de esta marca es Koba Colombia S.A.S. la cual es parte de Koba International Group S.A. que es una sociedad anónima establecida en Panamá. La empresa además, opera la cadena de supermercados D1 en Colombia, quienes son los que comercializan todos los productos Bonaropa.
Sector/Contexto
El sector de aseo, higiene, limpieza, desinfección o esterilización del hogar, al cual pertenece la marca Bonaropa, es uno de los sectores con mayor crecimiento en ventas desde la época de confinamiento en el país, tal como lo confirma el estudio hecho por Fenalco Santander, donde se especifica que las categorías de productos más comprados fueron: jabones de ropa y manos, desinfectantes, implementos de aseo, aseo personal, medicamentos de venta libre y alimentos en general, lo anterior de acuerdo a la coyuntura de cuidado promovido desde que inició la pandemia en Colombia.
Además, es importante mencionar que esta marca de productos de aseo está siendo comercializada bajo la modalidad de Hard discount o tiendas de descuento, que ha ganado gran terreno en ventas a nivel nacional, “es evidente que cada día los Hard-Discount han venido creciendo de una forma constante a tal punto de encontrarse en los primeros lugares en el mercado colombiano, superando así las ventas de compañías mucho más antiguas” (Quintero, 2019, p.3).
Este tipo de mercado es un potencial para el sector de aseo del hogar, dado que los consumidores tienen la sensación de estar obteniendo un producto a bajo costo con la misma calidad de los productos de marcas reconocidas.
Público Objetivo
Personas jóvenes-adultas, adultos de estratos bajo y medio, que busquen productos a precios bajos pero sin perder la calidad necesaria para la correcta utilización de este tipo de artículos. Adicional a esto, está enfocado en personas con conciencia ambiental y con ganas de aprovechar oportunidades de reciclaje y cuidado ecológico.
Objetivos
General
Desarrollar e Implementar un sistema gráfico promocional, en la cual se plasme un refill que aporte al posconsumo de todos los usuarios de productos Bonaropa.
Específicos
-
Crear un sistema gráfico promocional que potencie el refill de la marca.
-
Reutilizar los envases de los productos de bonaropa, para así crear un hábito de reciclaje.
Investigación sobre Refill
Homólogos y Paradigmas
Productos Bonaropa
Al investigar y estudiar la gráfica de productos de aseo Bonaropa, se evidenció un uso repetitivo de elementos florales y orgánicos. Además de una presencia importante de paletas de color basadas en el color azul y sus análogos, en todo su conjunto de productos.
También, como se puede ver en las imágenes, Bonaropa tiene desarrollada una línea de envases HDPE para sus distintos productos, con un sistema de agarre efectivo y funcional para los usuarios, al igual que el funcionamiento de los productos en bolsa, que cuentan con un sistema de agarre y tapa medidora para ayudar la durabilidad de la vida útil del producto, evitar derrames y que sea de esta manera más fácil de usar.
Homólogos
Brilla King
Es una marca de productos de aseo del hogar, superficies, cocina, ropa, baños y desechables.
La empresa propietaria de esta marca es Koba Colombia S.A.S..
Cuenta con productos muy similares a la marca Bonaropa cómo jabón de loza, detergente, suavizante, entre otros productos de aseo, sus empaques tan compuestos en la mayoría por polietileno de alta densidad.
Dersa
DERSA Detergentes Ltda; empresa colombiana fundada en 1964 orientada a proveer a nuestros clientes productos para el aseo, la limpieza y la industria. Somos líderes del mercado de aseo del hogar en Colombia.
Fabricantes productos de alta calidad para el lavado de la ropa, aseo del hogar, aseo personal y la industria, los cuales comercializamos a nivel nacional y en varios países de la región.
Victory
Es una empresa productora, comercializadora y distribuidora de productos masivos con el fuerte compromiso de ofrecer excelentes productos a partir de procesos tecnológicos óptimos y materia prima de mejor calidad, con precios competitivos obteniendo así una retribución oportuna y dinámica de aprendizaje oportuno.
Se cuenta con gente exitosa con profundo sentido de respeto que asimila el grado de responsabilidad y mejoramiento permanente, tanto en el proceso productivo como en el personal.
Paradigmas
Dichas marcas están enfocadas en productos de aseo para el hogar, todos con la cualidad de estar compuestos por polietileno de alta densidad para un mejor sellado y preservación del producto. Cuentan con distintos tipos de embalajes, distintas formas ergonómicas, pero con similitud en paleta cromática, tipografía y forma.
La mayoría de estas marcas esta fabricadas en industrias colombianas. Pero con procesos muy similares dada a las características de sus productos que están enfocados al mismo uso y
que son competencia directa entre ellos.
Referentes Visuales
A través de la investigación de homólogos y paradigmas, quisimos explorar un poco marcas que no fueran tan reconocidas, trabajos de rediseño de empaques y conceptos que nos ayudaron a comprender un poco como funciona la gráfica en el mundo de los productos para el lavado de la ropa actualmente, tomando aspectos un poco más frescos en cuanto gráfica y a diseño de empaques como tal.
Algunos de los proyectos que encontramos conservan lo clásico de empaques de esta Indole, otros renuevan completamente su gráfica e identidad de marca, saliéndose totalmente de lo común, aspectos que nos agradan porque a la vez nos hacen cuestionarnos, especialmente en nuestro público objetivo ¿qué tan conveniente sería brindar un rediseño total de la gráfica y empaques? ¿Qué es más optimo para el buen uso del empaque y la implementación del posconsumo?, Entre otras.
Oportunidad de diseño
Teniendo en cuenta la investigación previamente mencionada y los aspectos evaluados por el equipo, consideramos de gran importancia el poder evaluar a gran profundidad los empaques utilizados por la marca actualmente para encontrar y mejorar fallas no solo a nivel gráfico sino también ergonómico , así como potencializar los aspectos positivos ya dentro de los mismos. Un empaque óptimo a la hora de usar, que tanto los usuarios frecuentes como personas que hasta ahora están conociendo los productos Bonaropa puedan sentir una afinidad con el producto, con sus colores, con su forma, materiales y publicidad.
Existe una gran oportunidad para lograr un diseño fresco que nos permita competir en el mercado y lograr un mejor posicionamiento, ya que en precio la marca cuenta con este reconocimiento, pero sabemos como equipo que podemos lograr más estatus a través del diseño.
Lluvia de ideas para Refill
1.
Creación de puntos de refill en tiendas D1, los cuales tendrán publicidad y gráfica llamativa que incentive a los usuarios a traer sus envases y refillar los productos Bonaropa
2.
Crear un ciclo para el proceso de refill dentro del supermercado, en donde los usuarios pesen su envase, se le descuenta el peso del mismo y solo paguen el producto dentro de sus envases traídos desde casa.
3.
Actividad stickers refill
Lluvia de ideas gráfico-promocional
1.
Publicidad internamente en las tiendas para dar a conocer la dinámica del refill que ofrece Bonaropa, así como un instructivo de como el usuario puede acceder al refill y el costo que debe pagar por el mismo
2.
Promoción en Instagram por medio de posts y feeds donde los usuarios puedan encontrar información sobre los puntos de refill y la marca en general
3.
Publicidad en carros mediante megáfoneo, donde puedan obtener información donde pueden encontar puntos refill.
Productos a la venta en la isla de refill
